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笛声春季运动鞋争霸战你选哪一双

2020-09-15 19:15:12来源:励志吧0次阅读

春季运动鞋争霸战 你选哪一双?

  New Balance Fresh Foam Lazr V2,上海女子半马官方配色,娇艳非常

安踏的Fresh Foam,走朴实路线

李宁超轻16男子一体织透气轻质跑鞋

小贝亲自设计的清风跑鞋DB限量款 林清清 摄

文/羊城晚报记者 林清清 图/品牌官网

每一年3、4月份各大品牌都会争相发布新鞋。由于,春季是运动鞋的首个争霸战场,能否为全年业绩定调争个开门红,很重要。

营销战:春季争霸,以“热搜”情势开始?

首先登场的,似乎是营销战。从各品牌集中发布新鞋架势的,显而易见,春季运动鞋争霸战已开始了!

饥饿营销 频上热搜

4月2日,一则由其经销商发布“发售预警”将匡威送上了热搜。这则3月30日开始在网上传播的“发售预警”称,4月5日将进行的1970s复刻款黑色高帮鞋发售,需要身份证登记,排队抽签购买。并以红字标出:购买者必须穿着匡威的鞋子和服装(两者必须同时具备)到场,特地强调“请尊重品牌,谢谢”。

这则发售通知,迅速引起网友吐槽,引发了这个老牌运动潮牌的公关危机。大部分网友认为,匡威限量摇号、非粉勿入和炒作高价的做法过于“膨胀”。更有人质疑,是否是自从耐克收购匡威后,并且在2017、2018年底接连从耐克母公司向匡威输送核心高管后,匡威就开始走“饥饿营销”这条路了?

4月2日,匡威在在品牌微博上发布向大众预计产量达到1.54亿吨致歉的公众函。虽然此份致公众函中,匡威表示自己从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行动,品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通,取消非联名款产品的排队和抽签,严禁一切配货行动。但由于该函并未提及要求顾客需穿匡威的鞋和服装排队一事,网友们对此表示并不满意。

传统大牌 际遇不一

耐克与阿迪达斯一直致力于在世界各大马拉松赛场赞助精英运动员,争取眼球。而在跑者中经典的“四大跑鞋”,在中国的发展际遇则各有不同。

Saucony由于在中国市场反应迟缓,从“索康尼”改名为“圣康尼”,仍然在去年底一度传出将退出中国市场的消息。其在天猫与京东的旗舰店一度公告,“因品牌运营策略调整,”将“近期关店”“全店清仓”,“停止营业”,被视为“二度败走中国市场”。幸好在今年3月初,传出国牌特步将其“复活”的消息,由特步与合资火伴Wolverine共同成立新公司,重新负责其在中国的运营及销售,并许诺将其高端跑鞋技术,与中国人的体型及消费习惯结合,推出新品。目前国内新品仍在期待中。

而另一边厢,明星效应带来了满满话该大巴车为北京银建国际旅行社有限公司所有。该旅行社是正规旅行社题流量。3月28日,阿迪达斯为了发布2019 CLIMACOOL清风系列跑鞋中国首发,神秘请来全球品牌代言人大卫·贝克汉姆,突现广州。而小贝更亲身参与联名设计的该系列D.B. 限量款跑鞋,在潮鞋热地广州引起热潮。

科技战:科技争相上脚哪家强?

说到在中国最热门的运动鞋,跑鞋是近两年首当其冲的风头趸。中国跑步市场蓬勃发展,光是2018年一年就举行了1500多场马拉松比赛。跑鞋也成为各大品牌侧重发力的领域。

科技关键1:“缓震”永久是第一诉求

对于跑鞋的科技含量,缓震永远是第一诉求。但今年加入“泡沫大家族”的也太多了吧!

曾以“总统慢跑鞋”闻名的New Balance,今年显得比较进取,重新发力中国市场,着重开发以女性专业跑步市场。今年3月推出的两款跑鞋Fresh Foam Zante Pursuit 和Lazr V2,以大数据分析跑者需求,主打的核心缓震科技Fresh Foam,以一片式中底的多重密度分布,精准缓震。

值得留意的是,细看这两双跑鞋,其实几近将当下最热门的跑鞋科技都尽量整合上脚:包括双向弹性袜套式鞋领,上脚感觉十分轻便,适合夏季轻松跑。

一样加入Fresh Foam热潮中的,还有安踏。安踏大手笔收购体育巨头亚玛芬进入尾声阶段,本季推出的跑鞋同样主打缓震,但值得玩味的是,首推的flashfoam闪能科技弹力胶跑鞋,是Fresh Foam阵营,而另一款主打缓震则是用全掌气垫。

科技关键2:“轻透”助攻夏季市场

为了迎接即将到来的夏季,跑鞋也有针对性的设计。

Nike2019推出的新款跑鞋Free RN 5.0,定位为“专为五千米以内的跑步运动而打造”,因此简约设计,中底搭配较少泡棉——就是轻薄中底,减少缓震材料,令鞋子更轻盈。而另外一款Epic React Flyknit 2则在去年得到市场成功的前代产品基础上升级,加强了柔软的缓冲与灵敏的响应力,但重量依然控制在224g(对应男鞋42码)。

阿迪达斯今年4月1日上市的清风跑鞋,2019升级版,增加更多“轻浮”“透气”科技,特别适合广州的炎热湿润天气。品牌在广州发布此2019升级款,代言人大卫·贝克汉姆现身,更同时发布小贝亲自参与联名设计的该系列D.B. 限量款跑鞋,6月上市。其中白金配色则是贝克汉姆的荣幸色。

1说到“超轻”“透气”,对于国牌有所了解的人会知道,这是不少国牌的专长。除了带着运动员训练鞋色采的多威,李宁是率先在国牌中打出“超轻”概念的。今年的李宁的“超轻16”,不仅持续“轻薄清新”,中底也有新Light Form科技,轻盈回弹。同时也使用了当下最热的一体织透气设计。

其实,在运动设备领域,国牌在这两年的表现可谓相当耀眼,尤其是在国际舞台上,频频与国际老牌运动品牌1比高低。相信国人都希望,在跑鞋的科研力量上,国牌也能早日1竞高下。

作者:林清清

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