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上海实体书店春节迎小阳春没有对手的战争能

2019-10-09 23:32:08来源:励志吧0次阅读

  上海实体书店春节迎小阳春 “没有对手的战争”能打多久

  据《青年报》报道,马年春节的来到,也让上海的各大书店嗅到了春天的气息。青年报昨天独家调查获知,上海的实体书店刚刚迎来一场 小阳春 ,销售额相比去年同期都有不同幅度的增长。有人将此归因于络书店在春节期间的 休战 。然而,实体书店这场 没有对手的战争 还能维持多久?

  表象 实体书店春节迎来 小阳春

  虽然阴雨绵绵,但昨天下午,青年报走进上海书城福州路店,看到的却是一派热烈的景象。当外来者的回乡潮使这座城市陷入 空城 境地,不少商店都担心客流不足之时,上海书城的收银台前竟然排起了长队。 我都排了六七分钟了,手都拎酸了,前面那些人怎么都买那么多书呢? 读者辜女士轻声向抱怨,而排在她前面正在付费的那个读者提了两篮子书,但是刚抱怨完,辜女士就笑了,因为她发现自己也提了满满一篮子书。

  这个春节,上海各大实体书店迎来了久违的 小阳春 。上海书城副总经理江利向青年报透露: 从数据来看,直到年初五,书城的销售额都比去年同期有所增长,但初六的阴雨对销售多少产生了一定影响。 而昨天的上海博库书城同样非常热闹。博库书城企划经理朱兵告诉青年报: 博库今年春节的销售比去年增长了15%左右,一些大部头少儿礼品书的热销功不可没。比如整个假期,一套980元的新版《十万个为什么》精装本在博库就售出40套。

  当然,这还不是这场 小阳春 的全部。随着2月11日中小学开学日的临近,上海各书店即将迎来期待已久的教辅销售狂潮。朱兵为青年报算了一笔账,教辅书的销售量只占博库的25%,但教辅销售额却可达到全店销售总额的40%,而2月份的教辅销售额又占到教辅销售总额的一半。

  反思 没有对手的战争 能打多久

  也就在实体书店经营者为马年开局顺利而倍感欣喜之时,购书者们的抱怨却还在继续。辜女士告诉青年报,若不是络书店春节期间不送货,她并不愿意冒着风雨,花了路费,耗费精力到书店买全价书。

  上海的实体书店也承认春节的 小阳春 与此有关。朱兵告诉青年报: 春节期间,各大络书店的送货员都回家过年了。 而店的被迫 休战 ,也让实体书店没有了这么多年几乎要其性命的最强劲对手,从这场 没有对手的战争 中获益也似乎成为必然。

  就拿教辅书来说,按照朱兵的估计,2月9日中小学生返校听取老师的要求之后,教辅书销售的真正旺季就将拉开序幕,而此时络书店的配送体系还没有恢复正常,为了尽快看到教辅书,孩子和家长必然会选择去实体书店购买。

  但问题是,实体书店的这场 没有对手的战争 究竟能够持续多久?对此,朱兵是个乐观主义者。他告诉,从目前的情况来看,络书店暂时没有实力在春节期间确保物流的正常,这也就意味着,实体书店春节里 一家独大 的局面暂时不会改变。

  相比之下,江利则更愿意把书店的 小阳春 看成是 人们需要社交生活 的结果。她对青年报说,节日中读者有了空闲,一家子需要走出家门开展社交活动,而这时能够让一家人各取所需的书店也就成了不错的去处。江利表示,事实上,现在上海书展不断做活动、搞优惠,就是想让书店成为人们社交生活的一种优先选择。

  展望 少儿、养生图书成 救命稻草

  春节期间,《喜羊羊与灰太狼大电影6:飞马奇遇记》电影书成为博库书城最热销图书,7天售出300余册。而《爸爸去那儿》也表现不俗,在博库有200余册的销量。除了这些少儿类图书和亲子书之外,江利介绍说,上海书城的书法、收藏等艺术类图书和养生类图书也都成为热门产品,有的书一天需要上架多次。

  据此,上海的实体书店经营者认为,少儿类和养生类图书应该是未来一段时间内实体书店的热门所在。朱兵对青年报透露,今年是少儿类图书新品出版的大年。据他所知,少年儿童出版社的新版《十万个为什么》将推出价格更为便宜的普及版,届时无疑将成为书店的一个盈利亮点。而养生类图书在经过前几年整顿之后,其销售热度也在持续增温。

  青年报在调查中注意到,事实上,少儿类和养生类图书已经成为实体书店为数不多的 看家宝 。随着春节临近尾声,络书店的状态也将一天比一天好,当它们 满血复活 ,对实体书店阵地的残酷争夺又将重新启动。当 被边缘 成为常态,寻找稳定的新盈利点也就成了实体书店最迫切的任务。而少儿类图书和养生类图书可能便是实体书店所剩无几的两个 稳定的赢利点 ,因为前者需要孩子实地挑选,家长又很舍得花钱;后者的读者多为中老年人,这群人与络相对遥远。

  但是正如一位业内人士所言,书店的生存不能总寄希望于络书店的 高抬贵手 ,也不能总寄希望于读者不会上。不断地充实自己,练好 内功 ,让书店真正成为阅读生活的一种必需,唯有如此,书店才有生存下去的价值和可能。

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