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财经观察寻找中国品牌走出去新动力

2019-10-09 03:24:45来源:励志吧0次阅读

财经观察:寻找中国品牌“走出去”新动力

新华北京5月2日电(何瑛)伴随品牌建设意识不断深入人心,中国品牌“走出去”成为很多企业的梦想。让更多中国品牌成为全球品牌、打造“品牌中国”成为中国梦的一部分。因此,寻找中国品牌“走出去”的新动力成为各方关注的热门话题。

“如果没有一个全球都能普遍适用的品牌目的的话,品牌是不能够走出国境的,”市场调研公司华通明略全球BrandZ总裁王幸在接受采访时说。该公司全球品牌专家马克表示,如果用一句话来简单总结,那就是企业品牌需要“利用目的杠杆来创造更多收入”。

这两位致力于在全球视野下研究品牌建设的专家都特别谈到了“品牌目的”,这里所说的“目的”就是企业产品超越功能性之外的文化、精神和情感等方面的内涵,强调品牌给消费者带来的意义。

换言之,品牌建设需要围绕和针对消费者的真正需求来寻找动力。就此,王幸说:“要理解消费者新的动机。”如果从更深层面来看,品牌建设也需要中国古代哲学智慧中“道”和“术”的结合:道为体,术为用;有道者术能长久,无道者术必落空。

从“道”的层面来看,要打造企业品牌,企业就要有一种使命感,要真正为消费者考虑。这意味着品牌建设不是急功近利的事情,赢利应当是随着品牌建设自然而来的结果,而不是首要目标。王幸表示,值得肯定的是,有些企业是在“精耕细作”,扎扎实实做好产品和服务,给消费者带来切实好处。她认为,在推广品牌的营销活动中,这些是应当放大的声音。

从“术”的层面上来说,营销工作在品牌建设之路上大有可为。马克认为,单从制造产品来看,一个产品可以被复制成很多个产品。排除功能性之外,围绕产品的信息传达则可以不同,优秀的营销人员能够恰当地利用这些信息与顾客取得个性化的情感绑定。他认为,营销的作用对品牌建设来说已经变得越来越重要,营销应当成为企业内部运营中从首席执行官到普通员工都予以重视的问题。

在具体实践中,怎样才能获得营销成功?在互联时代,利用数字化成为各方专家的共识。在近日华通明略联合长江商学院和澳大利亚商会在北京举行的“中国品牌新动力”论坛上,业界专家指出,利用技术手段促进营销成为一种普遍做法。

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